从商务部获悉，今年前11月，电商直播超2000万场。电子商务司相关卖力人表现，疫情让无人零售、直播电商迎来辽阔生长空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。

现在，商务部已建立127家国家电子商务示范基地。　　直播电商作为一种新兴的营销方式，由于带给人们一种专业导购式体验、节约了用户购物成本、顺应了消费下沉趋势和节约了部门商家的获客成本而提供了奇特价值，具有内生增长能力。　　2020年中国直播电商规模与预测　　中国的直播电商于2016年起步，在2019年实现了快速增长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国的直播电商市场规模仅为1330亿元，而2019年增长到4338亿元，年增长率为226.2%，预计到2021年，中国直播电商的市场规模可以到达12012亿元。

这说明直播电商具有内生驱动力，而不是靠偶然性因素生长起来的。　　中国直播电商工业链分析　　下图是直播电商工业链的业务流和资金流的简化分析。到场主体包罗供货方、MCN、主播、用户。供货方与MCN互助，MCN培育主播并到场带货收入分成， 主播直接与用户互动并推荐商品。

　　直播电商的价值分析　　直播电商有内生增长的驱动力，因为它提供了奇特的价值。一方面，它提供了新的流量，好比下沉用户通过在内容平台寓目直播而购置商品；另一方面，它也节约了用户的购置成本和一些商家的生产成本。总的来看，它提供了四个方面的价值。　　直播电商的竞争力泉源分析　　从直播电商运营的大致环节出发，艾媒分析师认为，直播电商的焦点竞争力一是供应链治理的能力，二是团队的运营能力。

　　直播电商行业存在的问题　　直播电商由于处于生长早期而存在着诸多问题。我们把问题分为三类：消费者面临的问题、主播自身的问题和行业面临的问题。　　消费者面临的问题：质量可能无法保证　　由于信息差池称的存在，消费者可能通过直播电商购置到质量与宣传不符的产物。数据显示，2020年6月1日-20日期间，直播带货方面消费者维权信息日均到达112384条，主要集中于直播带货商家未能充实推行证照信息公示义务，部门主播使用极限词等违规宣传，产物质量货差池板等方面。

　　主播面临的问题：同质化和刷单　　由于主播入行门槛低，人数众多，容易导致同质化。消费者面临的内容和主播比力相似，因而引起审美疲劳。对同一个主播而言，随着直播场次的增加，人们的新鲜感可能也会降低。

　　另一方面，行业也存在着刷单现象。艾媒咨询分析师认为，商家一般通过粉丝量、寓目量等外显数据选择带货主播，刷单成本低，使得行业内有刷单现象。　　中国直播电商生长趋势分析(一)　　由于直播电商用户很是看重商品的性价比，这让一些性价比高的白牌商品有了展示的时机，主播的流量集聚效应有助于这些商品打开市场，甚至形制品牌。

而这在传统电商行业是比力难以实现的。传统电商的公域流量是按消费者的购置数据(销量为焦点)和付费流量来分配的，白牌产物如果付费购置流量，性价比可能会降低。

而大品牌自然流量多，具有先发优势。　　中国直播电商生长趋势分析(二)　　直播电商行业现在还欠缺规范，一些主播由于没有稳定互助的工厂，推荐的商品价钱低廉可是质量堪忧。而拥有供应链治理能力的头部的MCN机构可以通过KOL直接相识客户的需求，从而反馈给品牌代工厂，工厂凭据客户的实际需要来生产。

这种C2M的生产方式确保了商品的质量，也使得商品更贴近消费者需求。例如，辛选的高用户粘性与互动让辛选供应链实现以用户需求为导向的反向供应链定制能力，短平快毗连用户与产物，供应链建设更切合用户需求，也确保了商品的质量。

　　C2M模式也会推动更多品牌商将进入直播电商行业，以定制产物等方式与主播举行互助，提升产物性价比。　　中国直播电商生长趋势分析(三)　　随着直播电商主播被纳入“直播销售员”工种和主播持证上岗在多个都会推进，行业将日趋规范化。

艾媒分析师认为，作为新兴的行业，直播电商现在没有受到几多约束，可是随着行业的生长，主播持证上岗有望成为趋势，这会促举行业的规范化运行。

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